網(wǎng)購行天下。1月9日，國內(nèi)最大的電子商務(wù)零售平臺淘寶網(wǎng)在北京公布的2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)購領(lǐng)域男人遠遠比女人更瘋狂。

數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶網(wǎng)注冊用戶達到3.7億，在線商品數(shù)達到8億。同時，以淘寶商城為代表的B2C業(yè)務(wù)交易額在2010年翻了4倍，未來幾年也仍將保持這一增長速度。過去的一年里，淘寶網(wǎng)平均每分鐘售出4.8萬件商品，其中包括864件衣服，36部手機、880件化妝品、85本書、53包紙尿褲、13 件燈具。

最瘋狂的一天來自11月11日，當天淘寶網(wǎng)單日交易額達到19.5億元。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過北京、上海、廣州國內(nèi)三個一線城市的單日社會消費品零售總額。

趨勢一：男人網(wǎng)購消費總額遠超女人

淘寶公布數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底淘寶擁有注冊用戶3.7億。每天有6000萬人訪問淘寶網(wǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每兩個網(wǎng)民中就有1.2個就是淘寶網(wǎng)用戶。從年齡分布來看，18-34歲的人群是網(wǎng)購主力人群，特別是18-24歲的消費人群數(shù)量在2010年的增幅超過了所有年齡段，網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人生活中必不可少的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶男性消費者占比超過了女性。前者占比達到53.9%，后者則為46.1%。男性消費者的消費金額高過于女性消費者近8個百分點。男性網(wǎng)購也瘋狂。

雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上顯示，女性消費者高于男性。而在客單價這一數(shù)據(jù)上，則是男性高過于女性，甚至達到1.5：1的水平。這說明，女性更愿意選擇多次購買相對便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，要買就買貴的。

“通常來說，男性消費者多傾向于數(shù)碼、家具家電、運動鞋以及戶外用品等單價都比較高的商品，而女性消費者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費上比較多，這就造成了男性消費總額超過女性，且單筆成交金額較高。”淘寶網(wǎng)首席財務(wù)員張勇表示，即便是在服裝這同一個行業(yè)，男裝的消費均價也高于女裝。

趨勢二：2000元以下手機、300元以下小家電熱銷

2010 年淘寶網(wǎng)3C產(chǎn)品中，手機以及手機周邊產(chǎn)品銷售額占據(jù)淘寶網(wǎng)總體3C產(chǎn)品31%。而手機、數(shù)碼相機、筆記本電腦“三大件”總體占領(lǐng)淘寶3C銷售額50%以上。淘寶電器城的日均訪問量已突破300萬，這一數(shù)字已經(jīng)超過了擁有1300家門店的國美電器日均人流量。2010年中，諾基亞與蘋果分別搶占了44%和 31%手 機 銷 售 市 場 ，其 中 諾 基 亞5230XM、Iphone3GS、諾基亞5800Tube三款觸摸屏智能機問鼎手機單品前三甲。

值得注意的是，淘寶網(wǎng)手機大部分單品銷售均價低于2000元，反映出淘寶買家還是以“實惠”、“實用”為選擇標準。其中，40%的買家選擇 1001-2000元價格區(qū)段的手機，而千元以下的手機占據(jù)了30%的空間。反觀3000元以上手機市場接受程度略低，僅擁有16%的市場份額。從淘寶數(shù)據(jù)平臺獲得的資料顯示，黑色手機以33%占有率獲得第一，白色手機緊隨其后，斬獲15%的份額。

在電器類目中，價格區(qū)間在201元 -300元之間的小型家電最受歡迎，而這類家電產(chǎn)品主要是以豆?jié){機、電動剃須刀、榨汁機等白色家電為主，而高端電器受制于價格和體積等因素，目前仍處于發(fā)展期。淘寶網(wǎng)前十大家電品牌銷量中，美的、飛利浦、海爾電器憑借超過10%的份額問鼎前三甲；九陽系列廚房用具也因其健康時尚的品牌印象獲得年輕網(wǎng)購人群青睞，成為最受歡迎的廚房品牌。

趨勢三：化妝品單品均價逐月上升

據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)，2010年最熱賣的護膚品品牌排名為：雅詩蘭黛以絕對優(yōu)勢位居第一；玫琳凱和倩碧位列二、三，熱賣護膚品牌中歐美奢侈品牌占據(jù)大半江山，基本符合中國逐漸成為世界最大的奢侈品消費國的趨勢。

值得注意的是，消費水平的快速提升讓高端化妝品市場更興旺。主流消費也從過去的“三歐”玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊為代表的合資品牌單品均價200元以內(nèi)，通過引進進口品牌資生堂、伊麗莎白·雅頓、高絲、蘭芝等單品均價升級到300至400元左右，逐步向高檔化妝品主流消費單品均價500至600元的雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻層次靠攏。

2010年最流行的妝容無疑是“裸妝”，最熱賣的單品便是BB霜。淘寶彩妝品牌銷售排行中，韓國品牌占據(jù)了包括榜首在內(nèi)的三席 ，排 名 第 一 的 是 韓 國 品 牌M ISSHA，緊隨其后的是法國著名奢侈品牌迪奧，歐萊雅位列第三，而化妝品傳統(tǒng)銷售中的龍頭老大美寶蓮紐約，在淘寶網(wǎng)的銷售榜上屈居第十位。

趨勢四：廣州人最愛泡吧 北京人最愛洗腳

2010年全年，淘寶網(wǎng)旗下口碑網(wǎng)(包含wap站點、手機客戶端)總計記錄了15億次民眾在吃住玩等領(lǐng)域的消費行為。這其中，尤以北京、上海、廣州、杭州、深圳等消費與互聯(lián)網(wǎng)同等發(fā)達城市用戶占比較重，分別占比16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

民以食為天。2010 年，杭州用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，63%和餐飲相關(guān)。顯示出餐飲消費是杭州用戶最為關(guān)注、消費意愿最為濃烈的類別。而排在第二位的北京用戶的比例是46%，第三位廣州是44%。2010年，廣州用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，9%和酒吧類信息相關(guān)。這也顯示出廣州具有成熟、豐富的夜生活文化和消費，而其氣候也是這種夜生活消費發(fā)達的一個不小便利。排在第二位的北京用戶的比例是5%，第三位深圳是2%。

足療保健是近幾年老百姓在休閑消費中的一大風潮。2010年，北京用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，0.8%和足浴按摩類信息相關(guān)。排在第二位的廣州用戶的比例是0.67%，第三位上海是0.55%。

2010年，最精打細算的城市前三位是北京、杭州和廣州。2010年，北京用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，8.9%和優(yōu)惠打折類信息相關(guān)。而排在第二位的杭州用戶的比例是6.3%，第三位廣州是6.11%。

趨勢五：年貨糖果最暢銷

淘寶網(wǎng)最新公布的熱門年貨排行榜顯示，銷售前十名依次是：糖果、蜜餞、炒貨、沖飲品、餅干、營養(yǎng)膳食、咖啡、調(diào)味品、保健茶和蜂產(chǎn)品。從消費習慣看，上海人最愛買零食，廣東人最愛大閘蟹。糖果銷量和上年同期相比，增幅達到了674.97%。淘寶消費者事業(yè)部食品類主管董曉華分析，糖果的增長主要原因是進口糖果的需求井噴，而價格和線下的進口食品店相比，網(wǎng)購幾乎便宜了1/3。

從網(wǎng)購零食的交易地區(qū)分布數(shù)據(jù)來看，排名前10的網(wǎng)購城市無一例外都來自東部城市，前面十個城市依次為：上海、北京、杭州、廣州、深圳、蘇州、天津、南京、寧波、溫州。淘寶網(wǎng)分析認為，東部城市以其良好的經(jīng)濟環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為網(wǎng)上零食消費的主要地區(qū)。

來自淘寶數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)揭示了另外一個有趣的現(xiàn)象，網(wǎng)購大閘蟹最多的，不是大閘蟹的主要出產(chǎn)地江浙滬，反而是廣東人最愛大閘蟹。位居第二梯隊的才是上海、浙江、江蘇這些長三角區(qū)域，北京也進入網(wǎng)購大閘蟹的第五名。專家認為，形成這種原因的主要因素是由網(wǎng)上購物的跨區(qū)域性特點決定的。江浙滬因為本身就是出產(chǎn)地，所以在線下同樣可以買到大閘蟹，而一貫熱衷美食的廣東人，則更多的通過網(wǎng)購的形式，購買原產(chǎn)地特別是陽澄湖大閘蟹。

根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購食品的女性網(wǎng)民占據(jù)66.12%，男性網(wǎng)民只占據(jù)33.88%，女性網(wǎng)民數(shù)量是男性網(wǎng)民的一倍。這和淘寶全網(wǎng)男性用戶略高女性用戶比例恰恰相反，也反映出女性在購物上更有選擇性，對于食品價格更加敏感。

趨勢六：一站式出游成趨勢

2010 年8月份，淘寶旅行日均出票量已經(jīng)超過了1萬，12月28日2.6萬張的單日出票量更是成為一個新的里程碑。這顯示在線購買成為機票消費的一大趨勢，這與眾多機票商家進軍網(wǎng)銷是分不開的。據(jù)了解，淘寶旅行采用平臺化運營，吸引了東航、深航、海航等航空公司，以及重慶網(wǎng)逸、深圳天泰等知名代理商入駐。由于平臺的優(yōu)勢，商家得以在保證服務(wù)質(zhì)量的同時降低了運營成本，從而使淘寶旅行的機票價格比其他網(wǎng)站更低，因此迅速獲得消費者的肯定。以春節(jié)機票為例，目前通過淘寶旅行不少航線正價仍為8到9折，而其他網(wǎng)站大多都已經(jīng)是全價票。

在機票在線消費市場迅猛增長的推動下，酒店、門票、租車等相關(guān)旅游服務(wù)的在線消費需求也將爆發(fā)，旅游業(yè)電子商務(wù)的步伐因此也將大大加快。11月，淘寶旅行攜1.7萬家酒店客棧推出客棧系統(tǒng)，不到兩周的時間吸引了 4000多家新酒店加入，一舉以2.2萬家酒店數(shù)成為酒店數(shù)量最多的網(wǎng)站。此前，驢媽媽、一嗨租車等合作伙伴的入駐，也已經(jīng)顯示出機票消費對門票、租車等其他旅游產(chǎn)品在線消費的帶動力。

南方日報記者 戴遠程 北京報道